Primo Emporio se da la barbati din Romania
Vizualizari: 1360
Comentarii: 0
Primo Emporio a fost lansat in anul 1982, in Italia, si pozitionat ca si un brand pentru barbati, creat pentru a satisface nevoile noilor generatii. Stilul propus este unul rafinat, agresiv si care lanseaza trend-uri, intr-un cuvant: unic.
Aveau deja 20 de magazine deschise in franciza la nivel international, nu insa si in Balcani, o parte a Europei care promite extrem de mult si despre care se vorbeste pe masura in mediul investitional extern. O piata imensa cum este cea romaneasca nu avea cum sa fie omisa din calculele facute in birourile de la Napoli, iar cand firma Santo International le-a propus sa preia dezvoltarea marcii pe plan local, italienii s-au grabit sa accepte. S-ar putea spune, cu entuziasm, pentru ca asa s-ar explica gestul lor de a excepta firma bucuresteana de la plata taxei de franciza, pe care de regula trebuie sa o achite toti cei care vor sa intre in retea. "Noi nu am platit aceasta taxa, pentru ca asa am negociat contractul. Compania Primo Emporio este direct interesata sa intre pe o piata asa de mare precum Romania, luand in considerare faptul ca Vestul Europei este deja saturat", spune Constantin Rosu, directorul general al Santo International.
Dar pe ce mizeaza cei care au pariat pe succesul acestui brand? "Nisa de piata pe care am intrat, cea a imbracamintii "casual" pentru barbati, este acoperita doar intr-o mica masura, iar concurenta este redusa", explica Cristian Rosu. Insa marele atu ar fi varietatea gamei de produse, care cuprinde de la pantaloni, camasi si tricouri, pana la curele, ceasuri si ochelari de soare. In plus, in interiorul celor doua colectii principale (primavara/vara si toamna/iarna) apar modele noi la fiecare 15 zile. Strategia de "agatare" a clientilor merge insa mai departe.
Valoarea investitiei
• Reteaua a fost fondata in 1982 la Napoli de catre Gennaro Provitera
• Master francizor Romania Santo International
• Nr. magazine 2
• Investitie 40.000-50.000 euro/magazin
• Stoc marfa 500 euro/mp
• Cifra de afaceri/primul an 400.000-500.000 euro/magazin
Conditii pentru intrarea in franciza
• Francizatul trebuie sa faca dovada bonitatii sale financiare si sa aiba experienta in retail
• Locatia este esentiala. Sunt considerate optime acele spatii situate in centrele comerciale si in zonele cu un trafic pietonal ridicat
• Colaborarea incepe cu un an de testare in care se acorda exclusivitate pe o anumita zona. Ulterior, se incheie un contract pe cinci-zece ani.
• Francizatul trebuie sa investeasca pentru amenajarea si dotarea magazinului conform standardelor Primo Emporio si sa asigure stocul optim de marfa pe metrul patrat.
Cuvinte cheie:
